دليلك الكامل للتعرف على كل ما يتعلق بصناعة المحتوى، بغض النظر عن جمال موقعك الإلكتروني، وبغض النظر عن مقدار ما أنفقت ليحظى موقعك بتصميم رائع في العالم العربي، لن تحقق الفائدة المرجوة إن لم يكن لديك محتوى مفيد وقيم؛ لتزيد من معدل زوارك لموقعك، وتحقيق أهدافك المخطط لها، فالمحتوى هو الذي يجذب الزائرين والمعلنين لموقعك وشراء أماكن للإعلان فيه، وعلى النقيض، كلما كان محتوى موقعك غير هام ومفيد للزائرين، فلن تحقق أهدافك، أليس كذلك؟
كيف تصنع محتوى وتزيد من معدل زائريك؟
يقال أن المحتوى هو الملك، وفي حال كان محتواك ضعيفًا فلن يزوره أحد، وما يجهله البعض أن صناعة المحتوى تحتاج لاستراتيجيات وقواعد وأسرار، وتقاس مدى فعاليته من خلال تفاعل الجمهور المستهدف مع المحتوى، فصناعة المحتوى لا تقتصر فقط على الصناعة، بل تضم التسويق والنشر والترويج والتخطيط والتنفيذ، والمتابعة، والربط بمواقع التواصل الاجتماعي، وهناك خطوات عملية تمر بها صناعة المحتوى، فما هي هذه الخطوات؟
الخطوات الرئيسية لصناعة المحتوى
صناعة المحتوى ليست عملية عشوائية تتم دون تخطيط، فتخطيطك لصناعة محتوى هادف قد يحقق لك أفضل عملية تسويقية ويساعدك في تحديد استراتيجيتك، ومن الخطوات الرئيسية، ما يلي:
التخطيط
دون عملية تخطيط محددة لن يكون بإمكانك صناعة محتوى، ولربما تصنع محتوى ولكنه لن يكون بذلك القوة محققًا لأهدافك التي تريدها وتطمح لتحقيقها، فهناك صناع محتوى يقضون ساعات من التخطيط لصناعة محتوى بهدف زيادة أعداد الزوار لأكثر من 5 آلاف زائر يوميًا، وهناك صناع محدد قاموا بالتخطيط لتحديد ميزانية معين دون تحديد الهدف، كلما كان هناك استراتيجية فعالة، ستحقق الأهداف بكل سهولة.
أساسيات تخطيط المحتوى
حملة تسويقية
الحملة التسويقية تعني بذل الجهود بالتركيز على هدف محدد خلال فترة ما، وفيها يتم تخطيط المحتوى المراد صناعته بما يتماشى مع الأهداف المعينة والمدة المطلوبة.
الهوية التسويقية
كلما كان موقعك الإلكتروني جيدًا، فسيكون محتواك أكثر تأثيرًا في السوق، وسيساعد ذلك لبناء هوية تسويقية قوية للمشروع الخاص بك، وبذلك يمكنك تعريف الناس بموقعك وما تقدمه.
التسويق بالعمولة
التسويق بالعمولة والنشر والترويج للعروض لن يكون فعالًا دون عملية تخطيط للمحتوى مرتبطة بالعروض المراد تسويقها.
المنافسة
منافسة المواقع الأخرى لإحتلال مكانة في محركات البحث قد تكون عملية صعبة في البداية، ولكن مع التخطيط للمنافسة سيكون بإمكانك احتلال المراتب الأولى في محركات البحث.
أهم أنواع صناعة المحتوى المعلوماتي
لربما يتساءل البعض عن أهم أنواع صناعة المحتوى المعلوماتي، لذلك سنقدم في النقاط التالية مجموعة من أبرز نماذج الأعمال لصناعة المحتوى المعلوماتي الرقمي، ومنها:
- البرمجة: تستخدم في عمليات صناعو وتسويق ونشر وتطوير البرمجيات المختلفة.
- إنتاج الوسائط: تستخدم لنشر وإنتاج محتوى رقمي ترفيهي إعلامي
- المراجعات: يلعب محتوى الإنترنت دورًا هامًا في تقديم مراجعات المنتجات والخدمات والألعاب ومراجعات المواقع الإلكترونية الأكثر شهرة، مثل: مراجعات الكازينو اون لاين
- المؤسسات الاستشارية: يتم في هذه المؤسسات توظيف صناع الأبحاث بهدف جميع المعلومات.
- المؤسسات الاحترافية: هي مؤسسات استشارية تقدم معلومات واستشارات احترافية تختص في مجالات معينة.
- التنمية والبحوث: تهدف لتسويق المحتويات وتنمية المعارف من خلال البحوث وتطوير العلوم.
- منشورات متعلقة بالصناعة: تهدف لتنمية وتطوير المعلومات والمعارف لتحقيق المنافسة المطلوبة.
- قواعد البيانات: يتم فيها توفير إمكانية الوصول للمعلومات المتوفرة من قواعد البيانات مقابل مبلغ مالي محدد.
- الخدمات العامة: تتخصص الخكومات الرسمي في تقديم هذا النوع مع البيانات.
صناعة المحتوى والخيارات المتاحة
عند صناعة المحتوى يمكنك اختيار عدة خيارات تتماشى مع امكانياتك وميزانيتك، وهي كالتالي:
- صناعة المحتوى بنفسك
كثيرًا من صناع المحتوى يؤيدون عملية صناعة محتوى موقعهم بنفسهم، سواء كان ذلك من خلال التصميم أو كتابة المقالات، الأمر الذي يوفر المال ويقدم محتوى متناسق كما يريده صانع المحتوى، وفي نهاية الأمر يكون المحتوى من صناعة أنفسهم متناسق مع أهدافهم، لكسب ثقة الزائرين، ولكنه قد يستغرق وقت طويل.
- توظيف الخبراء
أن تقوم بتوظيف شخص محترف لإنشاء محتوى لموقعك من فيديوهات وصور ومقالات، ويتم ذلك من خلال الاتفاق مع أحد صناع المحتوى ليقوم بكل ما تريد بناءً على الشروط التي تحددها، وقد يكلف هذا الأمر ميزانية كبيرة ووقت أطول من المطلوب.
تسويق المحتوى
بعد عملية التخطيط وتحديد الأفكار، تأتي عملية تسويق المحتوى التي تساعد في زيادة الزائرين وذلك من خلال عملية التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي لاستهداف الفئات المطلوبة، فالمحتوى الرائع يستحق أن ينشر، ومن أبرز منصات النشر، ما يلي:
منصات التواصل الاجتماعي
تعتبر كل من منصة اللينكد إن، والتويتر، والفيس بوك أحد أبرز منصات نشر المحتوى وذلك لوجود أعدد كبيرة من المستخدمين فيها، ولكن عملية التسويق والنشر لا تتم بطريقة عشوائية بقدر ما تتم بخوارزمية نشر فعالة.
منصة بنترست
من المنصات البارزة في العالم الاجتماعي، حيث تمتلك هذه المنصة قوة عظيمة في تصنيف وعرض المحتوى من خلال توفير قوائم مرئية مضاف إليها بعض المراجعات التي تزود القارئ بمعلومات معينة، وهذه المنصة تعتبر من أبرز منصات تسويق المحتوى في الوقت الحالي.
الروابط المرجعية
تساعد الروابط المرجعية في نشر المحتوى بشكل كبير في أكثر من موقع ومدونة وصورة، فكلما كانت الروابط الخارجية كثيرًا، كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر إنتشارًا وارتفع ترتيبك في محركات البحث عبر شبكة الإنترنت، وقد يساعدك ذلك في التغلب على منافسيك الآخرين، ولكن قدم جودة عالية فيما تصنع لتحقق أهدافك المطلوبة خلال وقت قصير.